Matchen gebeurt meestal op barcode, artikelcode of overeenkomst in de titel. Het is de voorwaarde voor elke cross-shop fulfilment: pas wanneer is bevestigd dat twee listings hetzelfde product zijn, kan voorraad met vertrouwen tussen winkels worden uitgewisseld.
Omdat verschillende winkels hetzelfde product anders omschrijven, is betrouwbaar matchen een kerntechnische uitdaging voor elk inventory network.